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Ferrari, Fórmula 1 y el poder de pertenecer a algo extraordinario
¿Qué compra realmente una marca cuando se asocia con Ferrari? Mucho más que espacio sobre una carrocería.
Francisco Pastor · 2 min de lectura
Mi primera columna en Bulb! Marketing Magazine
Hay temas que uno no elige: de alguna forma, siempre terminan eligiéndolo de vuelta. Después de varios años trabajando dentro de la industria automotriz, liderando marcas, lanzamientos, presupuestos regionales y proyectos vinculados al motorsport, comencé a colaborar con Bulb! Marketing Magazine.
Para mi primera columna quise unir dos mundos que han marcado profundamente mi carrera: el marketing y la Fórmula 1. El artículo se titula “¿Cuánto cuesta auspiciar un Ferrari de Fórmula 1?”. Sin embargo, la pregunta realmente interesante es otra: ¿qué compra una marca cuando se asocia con Ferrari?
Un pedazo de su significado
Una empresa no compra solamente espacio sobre una carrocería. Compra una asociación simbólica con todo lo que Ferrari representa: prestigio, rendimiento, innovación, precisión, velocidad y deseo. Ahí está el verdadero poder del patrocinio.
Cuando HP aparece en un Ferrari, no necesita fabricar automóviles para apropiarse de parte de esa percepción de alto rendimiento. Cuando Shell se vincula con la escudería, refuerza su relación con la ingeniería y la tecnología. Esa es la magia del branding: no compras el auto; compras un pedazo de su significado.
Ferrari vive en el casco del piloto, los uniformes, el box, el hospitality, las redes sociales y millones de productos alrededor del mundo. Pero, sobre todo, vive en el inconsciente colectivo de las personas.
Pertenecer a algo extraordinario
La Fórmula 1 hoy es más tecnológica, global, digital y orientada a los datos. Sin embargo, continúa siendo una de las plataformas de branding más poderosas del planeta. Ferrari, dentro de ese ecosistema, ocupa un lugar que ninguna otra marca ha logrado replicar.
Auspiciar un Ferrari no significa solamente comprar visibilidad. Significa ingresar a una de las narrativas más fuertes del marketing moderno: la posibilidad de pertenecer a algo extraordinario.